supreme联名自行车(suprome是什么意思)

两次拒绝与Supreme的联名，户外品牌snow peak有什么力？

Snow Peak（雪峰）是1958在日本创立的户外品牌，已有60年的品牌 历史 ，雪峰表无畏挑战的精神，品牌口号是“人生就是野营”，寓意挑战一切高峰，立志出更好用的户外产品，热爱户外活动的群体无人不知无人不晓，是的户外品牌，有着 时尚 的内核，被称为露营界的LV。

一 品牌竞争战略

从上世纪九十年始，snow peak就开始进军炉具及灯具，目前产品线涵盖睡袋、桌椅、灯具、炉具、焚火、餐具等一系列露营用品，据司财报显示，旗下有25个产品品类，SKU总数超过了600，其中近一半是五金件和餐具，snow peak就是典型的跨品类战略。

跨品类带来的竞争优势，要看其在所属领域能否帮助企业完成以下竞争成果：

1.能否实现将新产品推给现有顾客，实现荷包占有率的增长？

2.能否实现通过新产品吸引新顾客?

从结果看：

1.对老顾客：snow peak不仅仅局限于帐篷产品，其他延展品类也得到了现有顾客的认可，实现荷包占有率的增长；

2.对新顾客：五金、餐具等其他延展品类，有效吸引了新顾客。

snow peak的跨品类竞争战略是帮助其丰富荷包、不断扩大客群的有效战略。

二 品牌架构分析

很跨品类品牌，根据不同需求，大都会选择品牌战略，但打造子品牌需要从0开始，snow peak选择了单一品牌战略，这样的好处是，各品类产品均带着品牌势能出场，更好地统一认知路径，有效减少教育成本，避免了从0到1。

品牌竞争力分析

品牌竞争力就是这个品牌超越其他同类产品的竞争能力，五大品牌的优势占有越，品牌竞争力就越强。

1.能优势

户外露营刚兴起时，进口户外产品在能和品质均不能满足用户的需求，snow peak以”卧室”为概念打造舒适帐篷，在能上防风、防雨、防紫外线等，基本不受环境影响，受到了广大用户喜爱，在户外用具上研以钛金金属为主，打造“世界、、精巧”的器具，非常适合户外环境。

2.场景优势

snow peak不仅聚焦于露营场景，而是整个生活方式，提高品牌竞争力。在致力于重量轻、实用度高的户外露营帐篷的产品之外，还拥有餐具、睡袋、自行车、灯具等25个品类，成为众资深户外爱好者喜爱的产品，又富有美学的设计，也适合日常生活使用，snow peak成地从露营品牌变成了一种方式，喜欢露营与 时尚 潮人都非常喜欢。

3.文明优势

snow peak中文译为雪峰，图形与品牌名称中“雪”相同，是一片雪的形状，同时雪的形状与们熟悉的星号键形状一致，具有很强的辨识度，消费者很容易识别、记忆，这就属于借助了人类已有的认知，不是从0开始创造，成更容易。

4.族群优势

有着休闲产品质的snow peak，大部分用户都是高学历、高收入的城市居住者，产品更适合自驾或野营使用，有着“面向自然、与自然生”的概念，使snow peak从生活方式延展到“人生价值”，即倡导回归人类的本源、与家人人和睦幸福是人生价值所在，snow peak是这些文化的载体，精神层面上对品牌的认同感建立了族群优势。

5.传播优势

成的品牌都有自传播的优势，一个好的名字或图形能够让用户立刻记住，snow peak采用品牌名=图形的方式，雪与星号键都是们熟知的符号，很大程度了用户的记忆成本。

品牌年轻化分析

在之前的采访中，曾透露Supreme两次要求snow peak为其联名，但snow peak拒绝了，主要原因是不想使用LOGO + LOGO的“设计”方式卖产品，所以在选择品牌商也有自己的追求，并且想坚持设计，所以拒绝了联名，这也是品牌自信的体现。

两次拒绝与Supreme联名的户外品牌snow Peak有什么力？

1.产品年轻化

snow peak的单一品牌战略，使装品类一出场就拥有品牌势能，延续原本纯正户外与实用的同时，赋予品牌 时尚 因素，打破了户外装很丑的定律，将实用户外美学与 时尚 文化相结合，被众年轻人追捧，称为看的户外装之一，不只是户外，就连 时尚 潮人看到也想买一件。

2.关活动年轻化

与潮玩界金字塔的塔尖BE@RBRICK积木熊、Line Friends等的联名，不仅给自己贴潮流标签，还拥有了更高的势能。

snowpeak在设计中加入潮流元素，让年轻人开始尝试户外运动，加以年轻化品牌的关输出，显然已经从一个60年的户外老品牌跻身于户外潮流界，深受广大消费者的青睐。

2020年下，snow peak销售额不减反增，年营收为168 亿日元（约10.6亿元），其中帐篷收入估计超4亿元（占比约40%），增长18%，2021年预计是254亿日元，增长约51%，可见跨品类战略、过硬的品牌竞争力与持续的品牌年轻化给snow peak带来收益与高速增长不容觑！

关于作者

许范品牌设计：专注年轻化战略，帮助企业放大竞争优势

理论工具：五角星品牌优势模型、IP十字架

suprome是什么意思

没有suprome这个英文单词，应该要问的是supreme。（真没有suprome这个词，谷歌、都查了没有）

supreme 英 [su:ˈpri:m]  美 [sʊˈprim] 

adj. 的；至高的，无上的；重要的；（程度）很大的

例句：

1. Sovereign power will continue to lie with the Supreme People's Assembly. 

统治权仍然掌握在人会议中。

2. MacArthur was Supreme Commander for the allied powers in the Pacific. 

麦克瑟将军曾是太平洋盟军的统帅。

3. The bicycle reigned supreme as Britain's most popular mode of transport. 

当时自行车是英国的交通工具。

Supreme也是一个装品牌。

1994年秋季诞生于美国纽约曼哈顿，由James Jebbia创办。supreme的本意是、至上的。Supreme是结合滑板、Hip-hop等文化并以滑板为主的美国街头饰品牌。

Supreme，如他所形容的，“需要足够酷才能得以生存”。

世界的潮牌有哪些?

全球10大潮牌：Stussy，Evisu，Kenzo，Bape，Supreme，Izzue，Y-3，Clot，Off-white，Common des Garons。

特别以下个品牌：

1、Stussy。

Stussy作为一个

在世界范围得到人们敬重的品牌存在着，一个全球超过60家店铺的强大品牌，然而其实在25年前，Stussy就预示着这一切的到来。流行就象是一个反叛者，反叛的是经典，但经过一段时间后，当时的流行便会转化成新的经典。Stussy就是凭借着自己每一件精心打造的产品，用1/4个世纪的时间缔造了这样一个流行中的经典 。

2、Bape。

日本原宿的龙头品牌Bape由于日本文化装学院的设计师Nigo在1993年11月创立，“安逸猿”的LOGO由中村晋一郎设计。Bape（安逸猿）以T恤开始，由于其设计独特并限量供应，慢慢在日本的潮人中有了名气。之后设计师Nigo开始慢慢地设计其他装，发展至今，已经有装、童装、鞋子等众的副牌，带有这只“安逸猿”图案的产品都会成为众人竞相追捧的对象。

3、Clot。

CLOT是加拿大艺人陈创办的凝结集团（CLOT Company Limited）的简称及该司旗下潮流装品牌名称。凝结集团是一个LIFESTYLE的司，由加拿大艺人陈创办于2003年6月。主要以创作装（包括CLOT品牌装以及在香的JUICE店铺）、策划PARTY、帮助装司Consultant等。CLOT品牌装是潮牌，在全球潮流品牌中占有一席之地。