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时尚品牌

根据爱企查显示，CoachNewYork是一个知名的品牌，专门设计和销售皮具、配饰和时装

该品牌以其精致的工艺、高品质的材料和经典的设计而闻名，成为全球时尚界的重要表之一

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蔻驰

中文名蔻驰（也称为CoachNewYork，简称Coach）是一家美国品设计司

Coach（蔻驰），是美国经典袋品牌，一像以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱

美国装品牌 没有的

喜欢Abercrombie & Fitch.比较无奈，在都没有卖的。

Abercrombie & Fitch

简写名称：A&F/AF

中文译音：贝克隆比 & 费奇

官网：http://.abercrombie.com/

目前，旗下五大品牌：Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch

Abercrombie & Fitch 是掀起全球时尚旋风的美国休闲，是当今年轻人青睐的品牌，是美国大学生IN的品牌之一，更是1892年创立于美国纽约的本土百年老店品牌。

近几年爆红的A&F(abercrombie & fitch)，更是以高格调、高质量及超新的风格，由美加各地，不断漫延开来，造成全球新时尚的新指标。走美国街头随便风格(casual wear)，深受欧美和亚洲青少年的喜爱。

abercrombie & fitch 的故事

1892年,一位名为David Abercrombie的年轻人在new york city创立了David t. Abercrombie 司,司专门销售户外活动和打用品。他的客户都是一些有钱的,吃饱没事打打的大爷,其中一位忠的,也是一位成的律师,就是 ezra fitch.ezra fitch在过了很长的打官司生涯后觉得人生无趣,不如来去卖比较好玩.终于在1904年,他成说了不知怎么拒绝的abercrombie,让他加入司,从此司名字从很难念的abercrombie变成又难念又长的abercrombie & fitch.然而两人的结合有如婚姻一般,婚前事事好婚后没事也要吵。abercrombie的保守态度常常逼得想急速扩张的fitch捉狂。此时的A&F是一个为富有的阶层提供运动用品的供应商。

1907年,abercrombie终於再也受不了,退出司的经营。不过fitch为了让司名字看起来很饶舌很酷,决定保留前面 "abercrombie" 的部份. 之后fitch终于可以趁心如意的扩张司了,他一反所有东西都要整齐洁的摆在橱柜的原则,店里的衣袜子看起来都像用过两次的样子,帐篷也脏脏的, 店的角落还了一堆火。这种风格到现在a&f都还保持著。也因为打的背景,A&F标志就是一只麋鹿头。那堆火得好,结果店不但没被烧掉,还在纽约的第五大开起了旗舰店，店里开始卖男运动饰。

1913年，A&F是家在new york city卖男运动饰的店。

Fitch 在钢筋水泥店家建筑的顶楼盖了一个木屋为他自己的住所,店里还有渔池让客人试钓竿。许教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣,罗斯福的非洲险,robert peary的北极考察,海明威的,佛和艾森豪的钓具,影星克拉克盖博的衣,都是由A&F来的。在那年,A&F成为世界的运动用品司。

1928年，经营传奇的fitch赚饱退休了。

1960年，司开始走下坡,70年美国经济大萧条,A&F在1977年宣告破产。

1988年，Limited司买下了A&F的廉价产品销售部。

1992年，Limited司的主席斯利·韦克斯那因为看中杰弗里斯在休闲饰设计上的出众才华，因此将他招致门下,为A&F品牌添加新的生命力.从此A&f饰开始焕发青春的活力.在杰弗里斯看来,消费者要的是高品质、流露年轻心态的经典美国饰.上等的全棉面料非常舒适透气,感柔软。正面的文字LOGO是刺绣的,吸汗也更胜一筹，不但充满时尚新意，也将穿着的舒适自然感受大大提高。由limited inc.司买下并在1992年转型为饰司并由大学生破旧衣风格路线获得重大的成。

2003年，A&F在一宗官司败诉,它的员工宣称司半强迫员工购买司的衣,有的人得比赚的。A&F赔了2百万美元。

2004年，A&F在另一宗种族歧视的官司中被判败诉,要赔4千万美元. 官司内容是A&F刻意营造出它是一个白人品牌，包括店内的员工都只喜欢用白人。有许曾向a&f申请工作但未受录取的亚裔及黑人都可得到赔偿。 现在不但A&F的广告,店内都开始有亚裔及黑人,hollister更是以有色人种的品牌型象出现。而现在另一宗要告A&F的广告太的官司正在蕴酿中(那维利亚的秘密怎么办?)。

2005年1月止,A&F在全美有788家店,2005年计划要到加拿大开设5家分店，2006年进军欧洲，2007进军日本。至於何时进呢?尚不得知。

A&F除了副牌 hollister 外,美国当红的年轻人饰零售业者Abercrombie & Fitch推出另一副牌---新品牌鲁尔（Ruehl），走的是高阶的皮革包包路线，售价由0到0美金不等,瞄准的是coach和marc jacobs的市场，跌倒之后再出发，A&F目前颇有一统江山的气势与决心。

鲁尔9月，已经在新泽西、佛罗里达和芝加哥地开设专卖店，为全美Abercrombie & Fitch七百家连锁店再添生力军。

这家专卖连锁店是古色古香的砖房，并有铁栏杆和古典味十足的窗户，内部是一系列房间，各房间有不同类型衣着，再打上柔和灯光和动听的音乐，创造诱人氛围。鲁尔的目标市场是22—30岁的年轻男，订价较原本饰品牌再高两成。

Abercrombie & Fitch打算在曼哈顿第5街再设4层楼高的旗舰店，将于明年开张。

业界认为A&F推出鲁尔，用意是扩展客层，针对青少年以上年龄的顾客发展。零售业分析NPD集团的分析师柯罕认为，许35甚至40岁以上的男依然作25岁左右的打扮，而且这个年纪的客层对品牌的忠诚度更高，不像青少年那般善变。

Abercrombie & Fitch面向其核心的十几岁的青少年；Hollister面向中学生；Ruehl面向大学生和大学后的购物者；Little A面向儿童。

正如官方网站上下面LOGO写的那样，是一款休闲品。日前发表的纽约零-售业销售报告中，bercrombie & Fitch Co.宣布七月份同家店面销售额平均成长22%。“Abercrombie & Fitch”（A&F）是目前美国大学生的品牌之一，高品质加上非常浓厚的“美国学院气息”，也让它成为好莱坞时尚名人的。

难念的命名 故弄玄虚

注意看A&F的牌标，创立于1892年。其实，A&F的前身是“Abercrombie”，在纽约是针对打、钓鱼等户外活动，以作机能饰为主。Ezra Fitch在1900年之后开始加入Abercrombie的经营团队，并历经好几次的重新定位与商品结构重组，这期间还包括David Abercrombie的退出。后来，具行销天才的Mr.Fitch才将品牌定为Abercrombie& Fitch，刻意让名字冗长、难念又难记。

二质感

Mr. Fitch的点子还不只这个。首先，它以二质感（Vintage）的学院风重整商品，并将整个系列改为窄的合身版型，在男装上，还冠上“muscle”的系列，顾名思义就是可以将肌肉线条绷出来的衣。

肌肉感尺寸

A&F的尺寸分布通常不会到XXL，男生的腰围若是超过38吋，就很难穿的进A&F的商品了。就是说，只有身材够标准的人，才有穿 A&F，这是它与一般美国品牌不同的地方。Mr. Fitch“挑人穿”的市场区隔，无形中也让穿上A&F的俊男都成了活广告。

品牌、销售策略与明星效应:

Fitch的注，是将型录、广告到尽善尽美，却故意在店头不铺主打商品，或宣称已经售完。“奇货可居”的营造，让店头与网购的营业额相当可观。 A&F高姿态的只以直营的方式规划通路点。目前的通路分布，除了全美的788家店，今年在加拿大有家分店。亚洲部份，预计在2007 年进入日本市场。

Abercrombie这个姓来自荷兰，但是这是一家美国司，位于俄亥俄州的New Albany，在内地不是一个常见的牌子，但他的一些生产线却在内地，在标签上看到made in China的记号就不应该大惊怪了。随著香天王刘德华等艺人的喜爱，但这股流行风潮已经慢慢吹进和香。连香天王刘德华都是这个品牌的爱好者，到宣传十面埋伏时就穿abercrombie的衣。

Abercrombie 的衣有趣在于他的创意几乎每季都在改变。A&F越来越流行，其实定价并不便宜，堪称运动，在美国如果身上穿着一件 Abercrombie，可以算是的象征。美国年轻人装，A&F领导潮流，颓废不羁。A&F衣突出胸,腰,臀,贴身,不凡。正宗美国A&F版型，是美国年轻人追逐的热门品牌，它昂贵的价格也是众所周知。

来自美国的休闲饰品牌abercrombie&fitch，是美国当地年轻族群超流行的饰品牌，从美国风行，主要走休闲年轻路线。衣质感超佳，设计出众，适合亚洲人的体型非常抢。

Abercrombie的衣有趣在於他的创意几乎每季都在改变。A&F的广告全是采用年轻人喜欢的音乐、体育运动等形势,表现A&F饰的内涵.其实,A&F饰风格中的"酷"元素,并非与生俱来。

款式特点：A、简洁明快的设计理念,易与和饰搭配,无论是T恤或是衬衫、外套都是不错的选择。

B、超赞的裤型,弥补身体曲线的缺憾,只穿一次, 就会成这个品牌的忠实顾客。

C、与不同的上衣搭配不同的风格,浅色,让甜美可人, 深色,又酷得特别。

D、与不同鞋帽都可搭配。

Abercrombie & Fitch的历史

早在年1892年，David Abercrombie 这个来自Maryland的险家，户外运动的狂热爱好者，在纽约曼哈顿建立了Abercrombie & Co.一家致力于高品质野营、狩、钓鱼用具的专营司。当时的顾客主要是职业的人、险家等等，许教科书里的名人都爱用A&F的用具和衣,罗斯福的非洲险, Robert Peary 的北极考察,海明威的,佛和艾森豪维尔的钓具,影星克拉克盖博的衣,都是由A&F来的。在1900年一个名为Ezra Fitch的纽约律师成为了合伙人，带来了大笔的资金，于是司更名为Abercrombie & Fitch Co. 遗憾的是这是一个恶梦般的合作，他们几乎很少有什么一致的意见，终于在1907年有一天Abercrombie受不了这的争执，卖掉了他的股份离开了他一建立的司，不过AF的业绩丝毫没有收到影响，继续一路走高。Mr. Fitch强调商店内部应该布置的如同野营场景一样，所有的用品都如同正在使用一般摆放出来而不是在精美的玻璃橱窗之后。他放置了一个脏脏的帐篷在，一堆篝火在店的一角燃烧，所有的售货员都是经验丰富的险者，向来往的顾客讲述着他们自己的故事。直到今天司仍然受着他的影响以麋鹿为商标。无疑他的这些策略都取得了大的成，到1928年Fitch退休时A&F已经成为世界的运动用品司之一。之后的经营也是相当的成， A&F保持了户外运动品牌的老大地位，并在全美开了十几家分店，但是六十年司的业绩收到经济萧条的影响每况愈下，终于在1977年难以为继的 A&F宣告破产，被一个名为Oshman的运动用品零售商买下，不过A&F仍然在困境中挣扎毫无起色。

重生与崛起

转折发生在A&F再次被收购，新主子来头很大――The Limited Inc. (Now called Limited Brands)，他的旗下还有成经营的品牌如Express和Victoria's Secret。很快的A&F就重振了昔日雄风，只不过这次是以青少年装品牌的形象出现的。在九十年的中期已经有几十家分店在各地的 mall里面出现。1996年开始在纽约股市场上市，同时The Limited Inc.开始退出了对A&F的管理。从那时起，A&F店面的布置风格已经确定：一进门迎面可见的是一个大的麋鹿头像，里面灰色的墙上是他们招贴画，基本上都是很的年轻金发肌肉男。2005年11月A&F完成了他们在纽约的第五大上的旗舰店的建设，在附近环绕的是诸如 Fendi, Prada, and Chanel这样的豪华用品店。如今A&F在全美已经有360家左右的分店，今年2006年初在加拿大开设了美国之外的分店，同时2007年进军欧洲和亚洲的计划也在紧锣密鼓的进行当中。

Lifestyle brand和不断的麻烦

A&F一直把他们定位成一种生活方式，一种休闲的令人向往的理念。精选的音乐震撼的在店里播放，令人蠢蠢欲动的A&F古龙香水弥漫周，每个售货员都要精挑细选以为brand representative－品牌理－其实就是一种平模特，通过他们来体现这种倡导的生活方式，这些孩子在20上下，个个非常运动、负有魅力、开放、有的外形让人难以忘怀。

不过在21世纪出司的策也招致了许的批评，首先是有人状告在A&F发行的杂志上有同恋和group 的暗示和倾向，接着更大的麻烦来自他们的个文化衫的文字有种族歧视的味。有名的这件体恤售价25美元，上面印着张漫画：一个斜眼、戴着锥形帽子的亚洲人，旁边印着口号，“黄氏兄弟洗衣店：两个黄能变成白”（WONG BROTHERS LAUNDRY SERVICE: TWO WONGS CAN MAKE IT WHITE）和“碗与球—饭与保龄球”（WOK-N-BOWL-CHINESE FOOD AND BOWLING）。可想而知会有少亚裔团体他们，不过又据说这件文化衫的设计者本人就是亚裔的，反正一时间是沸沸扬扬。不过AF好像丝毫没有吸取教训，接着又和整个弗吉尼亚州的人上了，一件T-shirt是这样写的"It's All Relative in West Virginia." 这还不算完又一件胸前写着"Who needs a brain when you have these?"的式T-shirt招来了妇权益人士的不满。总之他们用他们的幽默来嘲笑各式各样的人。

大家慢慢都注意到了AF几乎都是白人的店员这样一个奇怪的现象，毫无疑问这在美国就足以使出现在被告席上。相当的少数族报告在应聘过程中受到了不正的待遇，被奇怪的理由据掉了。司付出来千万美元赔偿给那些被拒绝的有色人种应聘人。

兄弟品牌

在上个世纪末取得大成后，又 Abercrombie&Fitch(贝克隆比 & 费奇）推出了几个针对不同年龄段的新品牌，旗下有 Abercrombie&Fitch,abercrombie,HOLLISTER,RUEHL,Ezra Fitch五个品牌。原来的AF面向18～22岁的大学生群体，Abercrombie kisd面对7～14岁的孩子，这几乎是一号的AF。Hollister面向15～18岁的学生，Hollister力求体现出一种加州海滩冲浪风格，不过样式和材质均比AF差一个档次，相应的价格也低一些。就是面向已经工作的22～30出头的人群的RUEHL（发音如同rule），尤其是那些从九十年起就伴随着AF一起成长的青年消费者们，它的风格更加成熟，质地也是比AF再上了一层楼，自然价格也是相应的增加了许。更加奇怪的是 RUEHL毫无在网络销售的意思，专卖店全美也才十几家而已.就是连AF自己也有逐年趋向成熟的味，体现在推出的Ezra Fitch系列就是超过22岁的顾客，大概商家本身预计到年龄越大就越有钱。

Abercrombie Fitch透过合身的版型线条，让休闲气味能与时髦、结为一体。Abercrombie Fitch走的是美国南加州风格。有很深的西部烙印。 Abercrombie Fitch的产品在100元到2000元不等，体恤剪裁很好，能体现线条，牛仔裤很有西部颓废的感觉。

Abercrombie Fitch在上属于大众品牌，但是品牌倡导的是（奢华休闲）。

由于Abercrombie Fitch很火，A&F是一个美国本土的品牌,并没有开放给其他。亚洲至今没有Abercrombie Fitch的理，也没有专卖，只能通过邮购和携带的方式买到Abercrombie Fitch。