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COACH是美国高端生活方式时尚品牌，为男士、士提致配饰与礼品，产品系列包括士袋、男士包款、男士及士皮具、鞋履、饰、表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

价格在300-400美元之间。是“品的入门水平”。

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COACH(蔻驰)是美国纽约知名品牌，创立于1941年。

COACH以精致的工皮艺，创造出一系列高价值感的皮件饰品。COACH创始人从传统的棒球套中获得灵感，运用独特细腻的技术将坚固的球套皮革，变成为柔软且充满光泽的耐用饰品，并且展露人的天然皮质纹路，与独具纽约风格的色彩设计。    

COACH不同于其它品牌，持续坚持着高成本的工造，也持续引进高质量原料，COACH一直以皮件的实用与耐用为本身的依归，在传统与流行间取得平衡，并且维持价位上的平实，是非常适合时尚名媛的品牌。

品牌历史

Coach（蔻驰），是美国经典袋品牌，一像以简洁、耐用的风格特色赢得消费者的喜爱。是美国市场受欢迎时间长和成的皮革品牌之一， Coach（蔻驰）表美式时尚为人称的创新风格和传统。其耐用的品质和精湛的工艺在消费者中有良好的口碑。

早在65年前，款以工成的袋就确立了它的风格，今天，Coach（蔻驰）耐用品质和独特设计更是享誉全球。

在过去十年间，Coach已发展成为美国品牌，提供款男装配饰系列，包括袋、皮件、文包、旅行用品、鞋履、表、户外饰、围巾、太阳眼镜、首饰及香水系列等。

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品牌识别1、简洁的COACH的logo设计风格：COACH的皮件设计非常简洁，通常只有外型的变化，在皮面上并没有余的装饰

2、历久弥新：就像牛仔裤一样，COACH也非常符合美国精神，具有越用越好看，便利好搭配的特色

3、品项琳琅满目：COACH旗下的产品种类已超过百种，提包、文包、皮带、皮夹、旅行用品等皆有，1996年秋季，还尝试推出男装系列

核心竞争力纵观COACH这十年的发展，可以看出它的核心竞争力有点：价格定位、时尚设计和销售渠优势

这大优势有效地整合之后，才让COACH这个品牌宣告“复活”

价格定位当初在给COACH定位时，CEO兰克弗的见解可谓“一针见血”：“品的入门水平”

杀伤力的举措是，COACH在大商场的平均价格几乎只是其竞争对如路易威登、古驰等价格的一半

此招起到了立竿见影的效果

原先人们以为，COACH试图东山再起，必然要固执地守品的路线，但是，COACH在重塑品牌形象的时候，一开始就定位于“触可及的亲品”

以其市场的定价来看，COACH处于欧洲品牌与中低档品牌的中间位置

以提包的价格为例，欧洲品牌的提袋约600美元，而中低档品牌约100—200美元，COACH的价格则在300—400美元之间

这对一直喜欢使用品牌的时尚来说是个能轻松接受的价格

在定位准确的同时，设计师里德·克拉科夫通过精心设计，造出了时尚而色彩丰富的包和饰品，此举也令这一品牌更具吸引力

时尚设计从兰克弗聘任COACH的包克拉科夫以来，COACH的产品线就在不断地扩充新类品，例如表、鞋类、珠宝、帽子、丝巾和套

之后，一系列饰的加入，为COACH整个产品家庭增加了新的活力

当轻型包越来越受到消费者青睐的时候，COACH又推出了系列产品来迎合这股潮流

提到时尚设计，就不得不提到2001年精心策划的COACH品牌的标记系列产品，即将一个连锁的“C”形图案装饰在产品中

该系列产品包括包、帽子和饰物

这个系列产品实际也是COACH品牌推行年的营销战略的一部分

COACH的设计师从司积累的历史档案上精选出了这个连锁的“C”形图案

不过它只作为了品牌的一个标志物，并非作为一个全新的标识

COACH一贯的作风就是朴素、求实的品牌

这种设计既迎合了当下简洁的时尚品味，又保留了原先的设计理念，因此在推出之后大受市场欢迎

销售渠分销渠的优势也是让COACH崛起的关键因素

为了增加效率，COACH在上世纪90年始强化一体化分销渠策略

中百货司、专业门店以及COACH网站统一在一起；邮寄和快递务也加入到统一分销活动中

COACH司在全美经营着200家零售点，在海外也有200家商店

2002年初，COACH与日本住司合资成立了日本分司

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COACH又称蔻驰，是1941年创立于美国的时尚品牌。

蔻驰总部位于纽约，它为男士、士提致配饰与礼品，产品系列包括士袋、男士包款、男士及士皮具、鞋履、饰、表、旅行用品、围巾、太阳眼镜、香水、时尚首饰等。

品牌档次

虽然蔻驰包包在价格很高，但蔻驰包在美国是属于平级的品。Coach从诞生到现在就是一个中端品牌，主要销售对象是上班类一族的消费者。其实蔻驰的包包价格还是比较亲的，和那些较大的品牌相比，价格还是能被所大众接受的。