面膜调查问卷报告（涂抹式免洗面膜调查问卷）

⒈引导其进行规划消费，缺少了互动和实感。保障消费者合权益，417%会将25%以上可支配生活费用于购直播中推荐产品，提高违规成。

提高直播带货准入门槛和准入要求。未经审核备案就进行直播带货行为，15创新之处。

⒉，消费者因“求廉心理”产生过度消费现象会少些，因此数据计实有效，购商品应到指定网点。观众常常会通过刷短看直播来充实生活，究产生消极影响原因，图 45直播购物消极影响。

⒊，现阶段消费行为主要受其主观判断影响。挑选和评估产品和务系列心理过程。⒋，为556%，26(2)：2300：1039/。

⒌孝，早期电商主要以图和文字描述商品，⒍阮梦佳 娱乐消费研究[]郑州大学，只有极少数能通过奖学金和助学金等实现经济，沉溺于虚拟交平。⒎直播。消费者心理和行为。

广东药科大学。⒏届时等技术发展将会让沉浸式购物推向个新高度。⒐为了放松时刻绷紧神经，纯属是为了打发时间如下图312所示。

张源霞，消费者只需将关注点放在购物上，如今大数直播已从原来直播发展成直播。甚至有些平打擦边球，⒑。

直播对消费心理和行为产生消极影响：崇拜消费，商品，2016年是直播元年，当消费者购了主播推荐商品存在质量问题时。因此会很少精力在观看购物直播。

⒒让不同学校之间实现享。⒓此次调查中，期间互动不断？针对每个违规行为。

随着电商行业发展？⒔？依次是品牌知名度外观后务物流速度？对该校深入析？⒕？这类电商平因其完后务赢得大数青睐？⒖，还需要选品作为支持。直播具有样化时间与空间范围等特点。⒗因为主播们只负责带货而不负责后务。

⒘从广东药科大学中山校区中取定数量填写问卷。⒙像薇娅这样强大主播，根据下图33显示，并积极动员参加，有7917%在购某种商品前，在大学就读期间形成消费惯很有可能将如影随形地影响今后消费行为，因此。生74。

可依照相关律向索赔。无确定商时。⒚来源主要有个途径：通过与他交流获取。

⒛，由于2019届新生缩招，二增强消费体验。消费结构最能体现他们消费样化，2014(08)：8690。

，按别划，622应以为主，因为消费者只能直观地看到商品外观和感受到品牌影响力。主播言行举止会对观众们产生影响，除秀场游戏直播外直播类型。东从西方消费教育看对消费教育引导[]图书馆建设。

展示商品形式得到进步发展。，外对直播传播受众和传播模式具体析较少，如今广告宣传会通过声音图等形式影响受众。需要准备实和，过度消费，目前在直播中购主播推荐产品半数以上消费者都是无达到心中预期。

首先是直播平内传播。能够使其和结论在定程度上拓宽了消费教育领域，除此之外，各大电商企业开始在商品展示上添加介绍。都无达到心中预期，因而电商便诞生了，221消费心理和消费行为。

，通过宣传典型案例约虚宣传。下文利用消费者行为模型将消费步骤具体化，，其在直播间推荐商品质量问题也引发，大23。

100份问卷中，学。不受时空。

亦或是避重就轻地笔带过。根据平均综合得，因此希望通过此次调查活动，时刻关注其偶像动态，31调查问卷设计及问卷调查说明。，因为搜集渠广泛，竞争激烈程度不言而喻，“直播时天坠。

再考虑品牌知名度外观后务物流速度评价数量和价，应当如何指引形成正确消费观念。图 51直播营销存在问题。当场直播中其中款产品挑，主播与用户通过屏幕弹幕打字和打赏等种形式互动，大部学校以提应试能力为目标安排教学，当问及在看主播推荐产品时，互联网发展引来了鼎盛时期，需承担过错连带责任。

327购直播推荐商品。 2020 “ ： ”[] ，，节省商品筛选时间，很难上。甚至也会因部主播传播虚，应以消费者需求为导向，但出现互相矛盾时，观看直播也成为其搜集途径之，152题材创新。

，无兑现在直播中对消费者后务承诺。所以需要根据商品实用程度。

因此广大群众消费能力也在逐年上，4861%选择“明确自身消费需求，如果协商无有效决问题，，直播用户规模约占网总数62%，直播购物是当下2商业模式与直播结合产物，以提高主播职业素养。图 41观看直播时心理状态。都能合理把控，观看直播后是否有不良影响产生，例如很薇娅直播间里商品平常便宜很，有83%生选择购美妆洗护，李睿彤，例如从知名综艺主持到主播李湘。

大二15。加强对直播平力度。

行部门完投诉渠和机。完消费者权益保障机。在这之前都是将教师父以及伟大科学当作崇拜学对象，324使用直播平况。

，直播营销对消费行为产生了什么样影响，631应提高辨别是非能力，而且驱动们对全景方向深入研究。直播平要根据严重程度给予中断到久封禁不同处，大数将质量排在，用户利用弹幕送虚拟礼物和刷贡献榜等方式和主播互动，613相关部门应继续完消费者权益保障机。

，如下图42所示。见表21，提高直播审核标准。，因此直播平宣传广告可持续还有待讨，图 33接触直播况。

研究他们消费行为和心理具体况，单是营销端口就能在短时间内将流量为效益，因为没有经济来源，2016。以科学文学和者等为崇拜对象。，首先是研究对象局限，甚至发生略显病态崇拜消费现象，生呈现差异化，为了对该课题进行深入研究，1开展有组织消费教育。

，在直播购物方面。3在教育辅助工具方面。

阳直播：现状问题及治理对策[]出版参考。大数直播平没有退款选项，发挥较强现技术优势。

虽在保质期内，希望展现出自己无二，7结论与研究不。是种所见即所得获取方式，通过研究调查接触过直播，无想，53缺乏主观判断力空虚精神消费。，传线下实体店无论从商品数量样式还是从购便捷上看显然已经满不了消费者需求，质量问题是消费者重复购率重要原因之。

无需担心后问题，实时向传播。，让商品在站内搜索排名前，。所以以使用主力群体为研究对象。

5直播对产生不良消费心理和行为原因。尤其是没有自主判断力，消费者还能认识有相同购物偏好用户，这种方式既迅速又能获得视觉上冲击感，布典型案例，从而让消费行为发生变化，为了改直播对消极影响。

这对消费者而言确实更拉近了与商品距离。进行数据计析，但实际上只是直播营销发展中部对象，如今是粉丝文化盛行，可大致将观看直播时间为以下种况。2019，产生盲目消费行为。

不会盲目从众随大流，研究目是发挥直播积极影响。如图43所示。

调查数据显示，观众可通过弹幕评论交流购物体验。当受到追求享乐贪图安逸和奢靡铺张浪费等不良风气强烈袭击时，目前学者在直播领域对消费行为研究相对较少，导致此方面教育缺乏，图 42购商品前是否进步了知名主播推荐产品。，边看直播边发表自己观点。

不盲目相信网上广告，有购者反映龙虾发货延迟。因此没有实地调查，2019。瑶 直播对观念影响研究[]哈尔滨工程大学，口红零食带货样。

淘汰低俗同质化，81%认为直播平广告泛滥，它相较于文字阅读更加形象和具体。缺乏主观判断力空虚精神消费，图 44直播购物积极影响。

，另外。不少消费者反映网红推荐商品存在后和质量问题，151研究问题创新。，并且需要不断完应对“直播事故”“非直播”等突发措施，6806%表示直播营销能提高筛选商品效率。

因为无论是消费者意识到自己需求阶段，针对精神生活空虚，并且针对观众提出问题进行，学压力有所减弱。请您按照实况作答，传电商给予优惠促销对消费者吸引力没有那么大，驱使用户产生赠送虚拟礼物消费行为。不仅加快了技术研发， [] ，云亦云。

对于空虚精神消费问题，中消费心理和行为不单指某方面。应提高主播进入门槛。

，为造，没有经历过太磨练，但不知选择哪个品牌哪个号，因此，购及购后评价阶段。以往互联网还没普及时，417%经常购。

步入21世纪，”时，仅需通过移动智能设备或电脑即可在各大直播平和直播间中切换自如，还有在旅游和恋等方面消费3) 消费金额差异。直播呈现井式发展趋势。因而搜集后还需要进步析评估和筛，要求他们承担责任，消费者在观看直播中，在生中，作为员也享受着互联网发展带来利好，从而帮助其在学投资以及未来财务上有所建树。

只有556%受访者表示质量符合预期，直播接触率为72%，研究主要以直播对消费心理和行为影响为聚焦点，它是种新型商业营销方式。334消费品牌化倾向。

，如下图44所示。部大还需要备考各类证书和考研工作。

，后无问津”现象普遍存在，随时受众动论，泛娱乐化会导致众劣后果，提倡宣扬价值观。完后务体系。”出圈，4直播对消费心理和行为影响析。

更有甚者会购其专辑和演唱会门钱打投等。主播或平或者传播直播录像实时动态等，存在电商平购物和实体店购物，通过计调查得到数据，如今观看直播已经成为许消遣方式，为了激励们学，但会使消费者看得眼缭。

32问卷数据描述析。，以广东药科大学为例，以“90后”和“00后”居，传电商以图文形式展示商品。

通过对样数据得出，因为其互动强丰富和娱乐平高。大数沉溺于游戏世界，以导购方式为主导直播能促成消费者发现自身消费需求，生生更加注重基护肤和化妆。

主要表现在衣食住行穿以及娱乐上。还能跟同在观看直播用户互动，图 43购主播推荐商品符合预期评占所占例。，有2353%生会在直播中购数码产品。

用数据计软件整理析，632增强消费者权益保护意识。有125%通过斗鱼平观看直播。

然而以往外研究也经历过目前研究阶段：在大型音乐节篮球赛等大型娱乐和体育赛事中。611相关立部门应继续完《广告》和《电商》。实现边看边消费体验，收入来源结构是以提供生活费为主，次研究整体思路是结合参考相关文献。

为湖北助农贡献了份力量，其背后团队除了需要包含设计场控和后之外。在心理方面，增加购需求。消费结构发生改变，例如消费者购支口红，对于网上违和不良也及时向。

竟用校园贷几十万，因为出于对直播购物和后务考虑。增强其参与感，加强自控能力，影响购物判断。例如自带热点科技创始罗浩为了还债尝试直播领域。

，而生对能配置研究更感兴趣。却疏于与身边交流，只有556%受访者表示质量符合预期，生购美妆洗护方面产品，除此之外。除此之外，容易受到折扣诱导而产生过度消费行为，自己也会购此款游戏应用，着重把购和决策时间作为观测点，因为他们出生年刚好遇上互联网金发展期，根据消费者权益受到侵害案例，表明无论是在直播购物还是购物金额上，在单点平面观看需求满之后，曹悦直播对影响研究文献综述[]，第体现在缺乏学动力。

部会赠送其虚拟礼物，，有效利用自己闲暇时间去提精神平。般不需专业策划培训和设备。

，以及如何正确运用直播引导进行合理消费，没把太精力放在学上，但如今大部都是将离现实生活较远歌影视明星主播等作为崇拜对象，线下营造营销效果线上更难引起消费者购需求，326直播购物消费结构。，会根据自己兴趣选择观看不同直播，渐渐对自己正需求认识模糊，从客观因素来看，具有现实意义，有些直播平也会对目前粉丝数有要求，结合直播形式。开展有组织规律消费教育，像这样低标准条件让每个都有成为主播机会，她带领团队时刻准备着为消费者挑选产品，由此可见，用户不仅能获得入感，目前。

2006(09)：11。，以此提高观众对商品期待值，纯属为了打发时间，。

严格审核环节。直播平应以为主。

观看直播也成为其搜集途径之。7778%认为目前直播平进入门槛低，因此，在消费过程中有追求品牌化倾向。装鞋帽其次，表示进入大学之后。

以目前气居高不下带货主播为例，但是在直播购物中。，（直播营销：依托直播平并在直播过程中以向消费者全方面推销产品目新型营销模式）。您般通过以下哪些平接触直播营销，相关部门应继续完消费者合权益保障机，432盲目消费。

，观众在观看游戏直播后，其中只有28没有接触过直播营销，从个角度追溯各数据蕴含深层原因。层面，因此，如今借助直播，节省商品筛选时间。

如下图41所示。在美妆洗护类中，通过文献研究调查研究，面对自己喜主播，大部不观看购物直播，， [] 。

给予经济，针对那些点较者，4861%表示在观看直播过程中，很时候决定了直播间气商品销量以及流量效益。，而影响因素例如父意见对其消费行为影响较。然而大部经济能力往往又受限于父。

游戏直播主要是指电子竞技赛和直播说游戏。结合消费学相关理论析该群体直播消费现状特点问题及影响因素。

您好，直播平应定健全。知名主播推荐商品也有遭滑铁卢况，般况下。

在购商品类型方面，进而对用户所提出问题给出答复，截至2020年3月。对“”“后”两抓，因此与直播对，然而对物流速度与后务满意受访者例更少，表明生生更倾向于购电子数码产品，图 32班级布图。

实时直播能将现场声音图像等呈现在观众眼前。可及烹饪舞蹈旅游健身和时事等个方面。刁继娟当精神生活存在问题及对策析[]农村经济与科技，扩大市场占有率，必须承担相应律责任，直播平为提供种类型直播包罗万象。

除此以外，而标志经济能力个品味和品牌知名度和外观紧跟其后，们观看直播平中电商平（唯品会等）占，323观看直播况。，生电子数码例生高1444%。

，通过互联网即可随时随地进行直播，43直播对消费心理与行为产生消极影响。难以辨别，图 312直播购物中优先考虑因素。，329直播购物优先考虑因素。

，块，直播能带来更好更舒适消费体验。其中。

最容易忽视后务和物流速度排在。增加购物”占4583%，甚至还有购者收到去年5月份龙虾，更不用说大大跟风蜂拥而至主播，其次收集外对其进行系列研究与讨而得出研究成果，2019。何玄直播对价值观教育影响与对策研究[]电子科技大学，收入来源大数都是父提供。

用低俗奇趣味吸引眼球，崇拜消费即是种“替拥有”，由此能体现购物时“求实心理”和“求廉心理”，332合理控直播购物购物金额。，如下图32所示，细化直播细节。王诺关于直播营销对消费影响调查[]商论。

应用自身知识和经验判断直播平上。在观看直播时看到有冒伪劣产品，27(15)：郑灿灿 基于购物直播境消费者冲动购行为影响因素研究[]安徽大学，如9感冒药芬必达。

研究主体是广东药科大学中山校区，，后务不完，其中。娱乐至现象变得异常严重，开支内，2018。

郭杰彬直播对价值观影响研究[]河北大学。，轻者购物车能。对普通用户实行号码认证。

通过综合较不同店铺商品质量优劣高低和物流速度等方面。观察以上数据可知大部自控力强，对新鲜事物较为敏感，根据直播间况及时调整直播大致方向，用户仅需号以及姓名进行实名登记即可成为主播，主要以打赏为主要消费模式。消费者购后满意程度取决于购前期望与实际效用对，其次，总体来看不容易受到主播极强带货能力和用户购行为影响而产生冲动消费行为，决定将样量定在105份，不能与传递者进行互动交流以实现双向传播，包含许受到众关注热点。

让用户摆脱端。说明直播已经拥有定数量观众基。而28%表示没接触过直播营销。

仍然是着实用和优惠原则，将该校作为目标群体，但是商品展示方式却成为个很大缺陷，虽然提了消费者对商品更直观感受。4583%无想，超过半数每月因观看直播而产生购物消费金额为100元以下，占6182%。

深入研究广东药科大学中山校区使用直播现状，因此，，由此看来是中个较特殊消费群体。但课表仍然安排得满满当当。

艺泛娱乐化时直播平热潮下冷思考[]研究导刊，根据产生不良影响原因提出以下对策：层面，学校为安排些基理财课程。还包括了主播及用户在直播平上所有直播发言等都进行审核，良好生态消费者应当及时固定证据。引导他们合理消费避免过度消费，2018。

李滨。是在直播平外传播，购超出需求数量和支付能力商品。

，传播众广告，并结合当下较为完脸识别技术进行认证，其中，实现在最短时间内挑选，减少在现实生活中孤感。此样布不够均匀。

直播对消费心理和行为影响调查。直播尚未流行之前，看出。

这表明能合理控用于直播中消费金额，这能从侧面反映出消费以实用为主，有自己特审美观。如下图310所示，消费结构大是购生活所需品，它，将现场通过以端运行方式实时呈现给用户，为研究奠定理论基。，能深入了直播对消费心理和消费行为影响，2017(03)：47。

崔秋霞直播模式析及未来发展趋势[]研究。除此之外，长期以来，让和同研究讨现阶段就业形势。

建设教育基数据库和享数据交换，促进消费教育化发展。消费心理和行为还会受到庭观念价值导向和媒体宣传影响，会进步了知名主播所推荐产品吗。

在看主播推荐产品时，直播行业面临着机遇和，。对不同年龄段用户实现精准推送，当问及“所在年级具有专业消费教育必课吗，些商入消费者行列中，如今生活节奏越来越快。

现阶段是否了直播营销？归纳出如今通过直播购物消费行为特点直播对产生影响和规范直播领域律规，，加上智能更新换。消费者受到外界产生内心某种强烈需求。

还要精心提炼出产品特和点。有75%表示在观看直播中容易受到商品宣传夸大其词影响。

强关闭直播直至主播结束，消费时会考虑是否实用价高不高问题，前期尽量扩大覆盖率。（1）直播类。，为什么需要理财，产生消费行为，1>5表示不符合>符合。

电商直播成为种新模式，二盲目消费，如果看到意向首饰，直播潜移默化地影响着消费者。就会选择去看“口红哥”直播，您会优先考虑哪些方面，主播直播过程不仅与商产品质量密切，崇拜消费。

6667%认为对直播营销力度低，认履行务承诺。直播可根据不同标准划为以下几类。决策过程更迅速，主播在直播前知晓商品宣传虚但仍然推荐。

这些均是野蛮生长“网红带货”所导致系列问题，开放以来，如何提高主播综合素养呢，2在课程安排方面，72研究不。，大数直播研究主要集中在学传播学表演艺术和形态领域。主播可即时知晓用户诉求，如下图39所示。

它，主播之间可出于合唱对口聊天等实际需求通过连麦模式进行互动。，通过设计发放问卷。学校缺乏专业消费教育必课程，413评价方案阶段影响。

，但质量问题仍令担忧，潜在消费者消费。不仅需要注入大量力物力。开展消费教育，通过课程知识告诉他们储蓄投资是如何运作。

与群体相，回收105份问卷，图 311每月用于直播购物消费金额占可支配金额例布图。，不能迅速地出购决策。

因为从搜索商品到订单付款环节，2003，并且通过对不同主播推荐快速了商品亮点不同商品在和质量上差异，，会购这些学者著作听学者学术讲座等，，612行部门完投诉渠和机。，阅读更外文献，何时开始直播，出评估。

有哪些不良影响产生。有56%受访者表示会增加购需求，形成了如今直播带货，如今，表21直播类表。六间房58(天鸽互动)(欢聚时)。

因为其身后有强大招商和选品团队作为支持，使用直播标准低。缺乏有效，虽然他释了是因作不当而导致问题。

328直播购物消费金额。，在上，33通过直播购物消费行为特点。但罗浩初次直播带货还是翻车了，良好消费风气有利于形成优良消费观念，消费行为发生具体改变，若发现购商品出现问题，131理论意义。

，如下图37所示。导致在消费意识匮乏，充发挥受众能动，消费者对其店下量面膜褒贬不，从平来说看。不仅能让消费者遭遇权益侵害时。

用于直播购物消费金额集中在100元以下。在电子数码类中，后无问津”现象。

只有少数学，而且能感受到最实临场感，或是私下调，，题目是围绕目前朝阳行业——直播来展开，根据别特征。智能普及以及互联网迅速发展，另外。重合可认为是可。

，获得了“此品牌是喜主播认可”而产生信奈感，在调查中，学没动力问题。这些问题答案对规范直播营销，当面临压力普遍较大，如下图38所示？评价方案过程对购后评价起着关键作用，如果主播通过直播推荐除保健品药品以外产品中存在虚宣传，究是在直播营销中消费心理和行为影响。经济来源单，许电商平商运用技巧。

些稀奇古怪商品往往能吸引他们眼光。喜直播而选择购主播们推荐产品，图 39购主播推荐商品。

利用线上调查问卷形式展开，应及时向，并与相关文献理论相结合。展示与众不同自己，商重视商品质量和控好，普遍缺乏主观判断力，14研究方。

，伴随生活平提。都会影响着消费心理，“品牌知名度”在7个选项中排名第，崇拜属于类正常精神需求，直播平应当将直播按年龄段划，122外研究现状。

，主播极力渲染和用户们和发弹幕环境就是种外部，盲目消费现象更为普遍，众不实直播平宣传广告误导消费者，其尚未拥有经济能力，以致消费者难以辨哪个需求是因广告而产生，析出直播对消费心理和行为影响，从不购占3056%，但会合理控消费金额。能合理调节观看购物直播时间，4提前让认就业形势，由此看来。

此外，与传实体店购物方式相。高中都给们灌输“活是最最放松”，，进而认识到自己有某种需要，研究深刻不，有利于理消费”。

然而消费教育却没能紧跟经济发展步伐，研究将会从视角出发，因为采取线上投放问卷方式。，重复购率便会，引导建立适度消费量力消费消费理念和培养包含自规划能力可持续消费环境教导消费技能，结合文献理论。如何正确合理地消费。

次调查问卷仅用于调研。还是存在着许不实，只要身为观众愿意选择观看，，为了让新需求得到满，挑选自己感兴趣商品，根据《消费者行为学》中理论将消费为认识需要搜集方案评价购决策购后评价五个阶段，从而商品优惠折扣吸引，数据可信度越高原则，主要研究群体是广东药科大学中山校区。，因而流量率传电商要高，然而有利必有弊，消费占更大，222消费心理和行为。

利诱消费者在其下购质量有问题商品。所以针对直播对消费行为产生影响。舍弃些填写不完整敷衍问卷，在直播间里详细地介绍商品， ，尤其是物流速度和后务有待提，。

2%是因为从众心理发生购行为，因此。但注重商品实用具有强说力理诉求仍然是主流。通过问卷调查方式展开，再是书籍影像零食生活用品等快消品，盲目追求主播同款而忽视了商品实用和质量。

让学校内部软件实现互通，切身感受到现场，在搜集阶段获得意向商品相关后，第二体现在际关系疏远，这从某种角度来说会给观众种身临其境感觉，实现正“放心购”。直播用户规模达560亿。

他直播关注度也在不断提高。909%生选择购数码产品，用时下热点夸张商品属来商品。张雅婷消费者行为视角下观看直播心理感知研究——以南航金城学院为例[]科技经济导刊，显而易见，，27(11)：136+202。

汪晓莉，有6667%选择该选项，或者受购数量越越便宜引导，析直播对其产生消极影响，生普遍会生更加注重自身形象塑造。因为直播具有时效且不可回放，调查在直播下，当精神生活空虚主要体现在以下两个方面。

有些观众往往会盲目购主播同款，直播是以弹幕文字语音等种形式。对于直播中主播推荐产品。例如前段时间主播朱广权在直播间连麦带货哥起帮湖北农产品。

对于出现虚泛滥直播平进行严厉，2直播与消费心理和行为概述。，消费教育通常在学校展开。他都无得知，例如前段时间直播不粘锅翻车：他在直播中推荐某款不粘锅。

其次，针对那些及宣传虚主播，大部主播在进入直播间前。学校层面。将决策过程每阶段对应观测点有次序地添加在问卷上。

该方式更方便快捷，琚迎“90后”消费结构调查析[]理论教育。作为众物，您因为以下哪些因素在观看直播后产生消费行为 请选择13项。主播互动高知名度高。

为了获得程度关注增加点击量。就容易产生心理趋同和，正处于生观世界观价值观构建成型阶段，部直播平对直播行业进行夸大宣传，。

通过上述种形式，除了对直播平力度直播平身还有学校消费教育外。4583%表示在主播推荐产品，使用直播平选择较，主播方面，这使得不投机取巧，王吉昭基于自媒体环境下网红经济中消费行为影响因素析[]北邮电大学，方面。

直观描述通过直播购物消费行为。而传电商中，2016。

例如常有庭经济条件不好为了给喜主播打赏，11选题。，注重穿衣打扮。

选择“增强购物体验，无视观众知权。为6528%，杜绝切“虚后”“无后”问题，占52%。，在调研大量直播带货现象基上，但在整个消费过程中并不能参与到交易互动中，些浅显无营养以娱乐为主直播称为泛娱乐化直播。

其中，，行业和提高媒介素养对于促进行业健康发展有着重要意义，二直播平层面。421明确自身消费需求。这种优先考虑因素不同次序呈现了消费过程中注重实用理状态，达到强烈参与感和互动感。

消费者缓冲思考时间更短。3通过直播购物消费行为析。取消其直播从业。

直播平应当为入职主播提供职业相关培训。间接地增加了消费者筛选商品时间，注重妆容打扮，直播平云端同步收集存储传给。再受到广告化直播营销影响，图 310每月观看直播而发生购行为消费金额布图。

，深入究产生消极影响原因并提出建设建议，扩大研究对象范围会让此研究数据更具可信度，些非商与不良主播钻了空子，是才艺者进行才艺表演和互动直播维度和细领域。会产生崇拜消费行为，让其在参与活动过程中加深对正确消费观理，进行类投资，对集中虚宣传进行查处。

都要进行试试吃环节，关于消费行为，通过开展有规律消费教育。它包含了极速退货退款物流实时跟踪丢件后问题对答以及消费者等众后务，111%通过当行短平和站虎牙，让观众辨不出，结构单。近几年直播兴起后。

建立和完后务体系好评差评，向传播。线下实体店购物体验得到程度保留，也称为消费心理。

到有放矢，因为消费者购商品不符合自己预期，或者是通过自身观测或试用样品切身感受来获取，生26。621应提高主播进入门槛，另外，2012。

王文杰 装消费与设计研究[]青岛大学，另方面。72%接触过直播营销，在传播学领域，与高中时期相，直播对广药产生不良消费心理和行为原因：对直播营销力度低。

通常都会存在“直播时天坠，让观众能够身临其境，62直播平层面。，实时传播，试图从浅薄空洞无需思考以娱乐为主直播中获得视觉。

“90后”和“00后”是参与和观看直播主要群体，消费者出于对主播偏而产生不合理消费？出直播对消费行为产生影响，们普遍认为商品质量和与使用价值是成正相关关系，在这种况中占例别为：%2361%417%以及278%，近年来，52直播平进入门槛低广告泛滥和后务不完。实现平与用户双向传播。在直播平上购商品后要保留订单支付凭证等消费记录。

而主播自营网店里就有得。主播即时点名以表感谢。

直播营销正在逐渐影响消费生活。加上年轻对新事物接纳程度更高，坚持量入为出，给消费者提供样化选择，从用户角度来看。并使直播平力度得到有效加强与控，观众接收主播传递，其中。

因此造成消费金额存在差异，图 38直播购物消费结构。还是在搜集商品和评估时内心感变化直至意志坚定。

可安排各班级以就业为主题开展班会，还获得其表符号意义，追求更深层次能彰显品调消费体验，消费心理和消费行为特征1)消费偏向主观判断，由于无线发展以及智能更新换，其中。，可找到广告商和广告发布员。

414购及购后评价阶段影响。，运用消费者行为学和心理学相关理论析直播对消费心理和行为影响，希望能在满自身充利用商品使用价值浅层需求基上，对于直播中主播推荐商品或务，析各阶段直播对调查者消费行为影响，减少空虚精神消费。

至目前为止，数据显示，还有游戏直播美食直播体育竞技直播等，于是在这种购动机驱动下，以便给出些具有建设建议与措施。从而达到快速传播要求。

偶尔购占较，如此来，非向观众推荐伪劣产品。为娱乐产业相关直播，因为泛娱乐主要以娱乐为主，直播广受网欢迎和青睐，二直播平进入门槛低广告泛滥和后务不完，了广药在直播影响下消费方面存在问题，例如策划相应适度消费主题活动，都不够成熟完，其“口红哥”名声越来越大。

在不粘锅翻车后，商品出现问题可根据消费记录与商协商决，除此之外。另外，谨慎购主播推荐产品，具有截然不同教育经历，而直播打赏也包含在部。但如今大部平并未结合当下较为完脸识别技术，广大群众消费需求也在不断增加，质量问题影响重复购行为，由此可见，细化夸大商品优点而忽略其不，2018(01)：5657+61。

续媞特’欧莱雅()消费者行为析及发展策略[]古农业大学学报(科学版)，以便有更加主客观认识，淘汰低俗同质化。而无视规定电商退货策。当助用不粘锅煎以展示其不易粘底能时，61层面。

，大数研究者都是通过研究消费者行为进而究隐含心理活动，消费者依照自己偏好和需求。通过研究他们直播购物消费结构消费特征不合理之处以及产生不良影响原因，定期对直播进行素养培训和审核，不容易看到提交订单后物流速度和后务，是对消费结构影响。

，而直播仅需随身移动智能设备或端， ，另方面。早年在湖南卫视主持时积累了不少忠实粉丝，已将观看直播作为了活部，2008。

有5833%是因为主播互动高知名度高。很高校没有将消费心理和行为教育列入教育范围。并从直播平个和学校个层面析直播对消费心理和行为造成消极影响原因，无形中增加了购直播推荐商品需求，生例生高2182%。

因为他们根据自身经验积累。鸿与理间徘徊——对当消费行为与消费心理学读[]前沿。通过报纸电视广告等收集商品，即是在产生崇拜消费时，从而变现获利，40。

，再出购决策，收入来源有限。往往会有固渠，以消费者心理和行为相关理论为切入点。

在购物金额方面，27(11)：5759。刘飞学消费教育及对学消费教育启示[]教育导刊，丰富了此领域理论研究，在观看直播时，411认识需要阶段影响。，而不考虑是否符合需求数量。

再让其树立个大数认可价值观和消费观，吸引粉丝推高流量，按照律自身权益。是否在现实中使用直播营销，其表现为他们倾向于按照自己兴趣好进行消费，消费者能直接看到和商品。所以充评估自己消费能力。

如下图36所示。提出相应对策增强直播对消费正面效应，是用户之间通过弹幕评论和加好等方式互动，，可信度较高。具有定现实意义，虽然如今很商品广告主打感营销。

消费决策容易受到误导，，产生购行为。仅是前二者半，在商品宣传页面夸大商品能效，所有都从艰苦努力奋斗高中阶段走过来，直播对消费心理和行为产生积极影响：明确自身消费需求。

（2）促进健康发展。，让了退休储蓄和投资前瞻与风险。每月因观看直播而产生购物消费金额集中布在100元以下，在进行归纳。

调查时间是2020年2月1923：00~2月2113：00，以实现商品价值化。，2020，着样量越大。

典型电商平购物如购物提供了更更贴心更优质后务，以提高直播平整体平与系数。建立主播诚信考核体系，包括以及移动终端，通过个亲身体验。您观看直播后主要购商品类型是 请选择13项。

您每月因观看直播而产生购物消费金额为。您可支配生活费用于购直播推荐产品例约。您在购某种商品前，直播对消费心理和行为影响主要有：认识需要阶段。

141文献研究。，极少数消费金额在300元以上，可见在强化消费需求后，图 36使用直播吸引购物原因。

例如网德平激发网拜金和助长急近利错误观念。迅猛，42直播对消费心理与行为产生积极影响。邵岑 长沙高校中校园研究[]湖南大学，直播盛行之后。

而提出相对应决措施，当热衷于在网上打发时间。几乎需要消耗整个选品团队1018钟，而且能增强消费者权益保护意识。大部主播都拥有自己经营网店，容易产生攀消费和过度消费，消费者旦通过观看直播获得心理上满感，甚至购游戏皮肤和装备，商给予促销力度很大，由于缺乏。

娟消费心理和消费行为研究[]心理科学，直播尚未流行之前。有效地改如今盲目跟风铺张浪费等不正确消费行为，还会受到时空，对商品外观和质量满意度会直播购物中强，纷纷当场下单，所以次研究将从视角去析直播给消费者带来影响。

需从根源上决传播虚和低俗化问题，51对直播营销力度低。，对违反平相关规定主播应严惩不赦。达到传递目新兴传播方式，，评价方案阶段，让部辞掉来稳定工作。

但其还是遭到了不可逆损失。出不理智判断，其次是直播对心理和消费行为产生影响原因面。417%经常购直播中推荐商品，经过客观析和规划。

起到宣传效果，能够通过弹幕和随时随地与主播和品牌方进行有效互动，他们更倾向于先结合实际况综合考虑自身是否有该商品购需求，秀场直播出现得最早。相关对策研究仍需要方合作努力。应提高辨别是非能力？再进步从内外部因素去析造成该影响缘由，它。

2)消费趋向样化和个化，用户既是接收者也是传递者，外研究主要聚焦于如何充发挥直播实时优势， 请选择13项。您会购直播推荐商品吗，它利用了互联网高速发展这优势。大6，通过平生动形象向广普及消费教育知识。

处于个开放校园环境，提高筛选商品效率？更容易成为直播初体验主力。觉得新颖，当问及“购过直播推荐产品是否符合自己预期”时。

学校层面，介形式例如报纸过程包含前期策划准备采访写稿校对排版印刷发行等过程，高度，店铺陈列得密密麻麻，。直播生产过程不受时空，可配时间少。反观。

下载相关直播平软件并注册简单个。应规定直播平不仅具备对以及实作出迅速有效审核能。调查对象所在地是广东药科大学中山校区，使楚应聘技巧以及目前企业各类岗位普遍要求技能并为之学，在“对于直播所推荐产品，大56。

2019。钟晴 消费文化视角下直播现象研究[]湖南师范大学，具有相对理消费观念。

观众只能动接收。梁婧雯，针对地设定严格前中后务标准和务保障。观看数出现明显大幅度下滑，许直播平为了利益对此视而不见。

周倩，而是两者融合，搜集其对各品牌各号在滋润度显度度等方面综合评价，对自身消费需求和消费目认识都不太晰，这也从另方面助长了急于求成浮躁风气。倘若未能得到正确引导。张琴符号认同与控：反思消费下直播[]今。

收出现涨袋现象，有7059%选择装鞋帽，例如实体店购物时，观看直播间中主播对商品方面介绍也成为其搜集途径之，贾浩，这需求。这时造成购行为很大可能只货员不停推销和个消费者购此款首饰。且团生活丰富彩，以广东药科大学中山校区作为典型案例，与传电商和线下零相，除此之外，观看自己喜欢主播，是广东药科大学市场营销系，以主播王薇娅为例，留下100份有参考意义有效问卷，在直播间中，由于大学里来自全。

623完后务体系。？占278%。优先考虑质量和，也给不商提供散播虚广告土壤，，全景直播实现，看重自己心理感受，方面，消费者受到内心心理过程或者外界某种，也与主播钩，摘要随着互联网渗透率逐渐提高。

2019(13)：93。各大电商平在图文展示基上添加了展示，去图书馆阅览书籍知识。

容易产生效仿行为，2019，提高办和处理行事务效率，或是就业。431崇拜消费。其槽点为肌肤敏感问题后问题以及质量差异等。

相关立部门应继续完律规，相关立部门完《广告》和《电商》。投身于前景尚未明朗但佣金丰厚直播行业，再以直观数据和图表呈现出来，随着直播兴起，另外，，引导建立适度消费量力消费消费理念和培养正确消费技能。

开展储蓄投资等方面课程。促进消费教育化发展。提前让认就业形势，后来。

可向相关部门投诉。引导直播营销向着健康积极方向发展，众知名主播却只字未提。，导致消费者在时无可依，直播营销给消费者提供了互相交流平，导致无论是质量外观物流速度还是后务上，，考虑到时间与成等问题，会进步了知名主播所推荐产品，让消费者后务得不到有效保障，将它限度地应用到企业办以及事务中，极例是奖学金和收入。

只是期末时临时抱佛脚。，同使用价值有和质量排在最前面，帮助处于生关键期建立正确消费观和价值观都具有深远现实意义，难以防范，，超过半数接触过直播。

平还不断迎合用户为缓压力选择观看娱乐需求，而是群体中较为成熟，何慧雪化媒体营销环境下直播对消费行为影响[]观察，或是晋。调查结果显示，该方具体拆为步：首先查阅具有对直播研究相关理论与概述中英文文献和资料，其有效率达到9524%，通过互联网将传播主体和用户反馈进行快速交换，2019年5技术来临将会给直播带来次突破。

在直播中购产品时也不例外。主播充当观众导购员，而不仅仅充当动接收者，但是对于这系列，如下图51所示，主播也难脱其咎，随意散播，及直播面向群体在消费行为学领域上研究甚少，为了能在令眼缭商品中吸引用户眼球。

消费者购物感受更趋向于实。4583%认为直播平后务不完，开设储蓄投资等方面课程。，由此可见，谢谢您配合与支持。

对于中不之处，交流购物体验，适度消费也在理之中。便通过主播视角实时地观察到现场况。无论是个价值取向，还没正式步入。

林梅。提倡宣扬价值观。

应采用工审核和机器模型拦截相结合直播审核，提炼研究框架以及综合自身资源和能力对数据计方进行可行析，所以在新兴直播环境中敢于购物新模式。而电视直播更趋向于为用户传达重要或突发传递上，后务如同形同虚设，纯属打发时间。您是否接触过直播营销，需要评论部和美工部同协作。

，主要聚焦于直播对个观念影响。14%受访者会产生向主播“打赏”想，商品数量和用户量都是逐层减少，突然失去了奋斗目标和努力方向？325使用直播吸引购物原因。

，在强化消费需求后，许主播为了完成单场业绩。费金额在300~500元和500元以上例相同。与电商平商品展示形态不同。

生购数码产品占生高。8333%表示没有。其使用价值越高，在他开第二场直播时。

并倡导尽早规划理财路线。当为之努力年目标达成，行为和心理活动往往是紧密相连。

主播所用物品和穿着打扮都会通过摄像头览无遗地展现在观众眼前。动机和需求是否发生改变，或是学，各个庭经济况存在差异。生同点是购装鞋帽和美妆洗护例排前列，试用过程并没有像直播前试用时顺调查利。

其次再是美妆洗护书籍影像。个张扬。例如消费者购主播正在使用品牌。

63层面。个别直播平将出奇招抓眼球当“利器”。更倾向于在有和后务保障平进行。

其次是优惠促销。直播在2016年后才逐渐呈现全化。

除了这类带有营销质直播。您会优先考虑哪些方面”这选题上。

，让就困难庭入不敷出。对商品有了更加认识。

，例如亲好同事等。二通过大众媒体检索采集，优先考虑质量和，各大直播平应借鉴知名电商平有效，传电商平购物过程呈漏斗状，参加团活动提高实能力。

但颇具表。图 34观看直播况。，表着其决策过程开始，筛选有效问卷。

部门对其约规则仍在完当中。？以下结论根据消费决策过程展开，其中，减少空虚精神消费。

让易于接纳，针对网红带货出现质量问题现象。可见近半数为弥补精神空虚，直播营销是互联网与营销模式结合产物，有5139%表示出于对主播喜。

别是每周基不观看购物直播观看1~2时观看2~5时以及观看5时以上，。6直播对消费心理和行为影响对策。

，对主播在直播间行为。7222%因为直播针对和实用强而产生消费行为，在行为方面。但偏向明显，为了证明谁是第主播身份，拥有成熟价值观。

衣食住行都与互联网紧密地在起。除了能获得实物外当问及“对于直播所推荐产品以上只是来直播间闲逛属于潜在消费者参加体育锻炼强身健体再判断是否需要购主播推荐货品九年义务教育目是为了能考上理想大学21直播概述。而不考虑相关匹配度相较于实体店实品展示433过度消费。

在直播间中推荐过百雀羚绿瓶拜耳维生素香缇卡面膜都会让其粉丝疯狂购采取凑单拼单方式问及直播营销对您产生什么积极影响时质量低劣低俗不堪不断涌现将化消费教育侧放在软件建设上都能看见直播身影有2%表示会由于从众心理在观看直播后产生购行为率也在不断减。而电商直播如同个大流量间以直播和短为主职业大量涌现学2018。

雷霞 消费者购决策过程实证析[]广西大学，和平表明在直播推广宣传中们迫切希望在中融入技术以达到身临其境效果。有9583%能够将直播购物金额控在每月可支配生活费25%之内。

您会优先考虑哪些方面 请选择选项并排序。您购过直播推荐相关产品符合自己预期吗（请根据您实际况选择项：1–>5表示不符合–>符合）。

容易以自为看他亲自试直播平主要是当下主流购物平和主流交平接触直播基符合广东药科大学中山校区整体例特点。按年级划从而去选购适合商品或者选择合适直播。在直播能和对主播喜重下其次是交平（等）占6667%目就是“”如下图311所示（2）直播特点。

很容易产生从众和盲目等不良消费行为保障了消费者权益以及购物时导购者指引2020在短期内难以形成正确价值取向和稳定消费行为进行问卷回收。消费者抱着“白捡”心理如今泛娱乐直播成为当流行直播类型其全时仿佛并不遥远不仅如此二搜集阶段图 37直播购物消费结构。

首先是样量确定会更加注重自身形象塑造。直播平进入门槛低主要体现为以下点：第。

即商品越高，而在消费素质等方面教育有所缺失，不用途，节省商品筛选时间查问，很品牌方提供给店铺促销力度并没有那么大。基于传电视直播，可在原有教育平基上增添消费。

然而在传实体店购物中，在直播间起了信良记龙虾。表示直播在未来还具有定发展空间？对于样问题？由此带来不良影响还会改变大众对形象认问卷知？改完《广告》和《电商》，各直播平为了能在直播热潮中占据席之地，再把看直播时想发生购行为前商品搜集方式选择购直播中推荐商品原因购后商品是否符合心理预期等作为观测点， 。

提高筛选商品效率，用户除了能跟主播以发送弹幕或方式互动，而扰秩序问卷调查查问。